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    2003年伊拉克戰爭、非典、神舟五號……熱點事件紛紛上演。在每一個熱點時刻，都有敏銳的企業和熱點綁在一起。神州五號成功飛天之后，蒙牛牛奶脫穎而出。    10月16日，中國“第一宇航員’，楊利偉返回地球，中國人的“飛天夢想“終于實現。與此同時，印有“中國航天員專用牛奶”標志的蒙牛牛奶全新登場，出現在全國各大超市、賣場中，配合著身穿宇航服的人物模型和其他各種醒目的航天宣傳標志，蒙牛牛奶迅速引起了消費者的關注。早在神舟飛船之前一段時間，蒙牛便開始在央視相關節目中播放專門設計的航天版電視廣告;并且在報刊上相繼投放了“航天員牛奶是怎樣煉成的等炒作性文章，對神州飛船營銷事件進行了預熱。10月16日，神舟飛船成功返航后，一夜之間“為中國喝彩”的戶外廣告就貼遍了北京的大街小巷，與此同時，蒙牛的航天版新廣告片、報紙廣告開始頻頻亮相，向世人宣揚蒙牛是“中國航天員專用牛奶”。

    蒙牛的航天攻勢，是蒙牛牛奶向消費者傳達蒙牛“高品質牛奶”定位的延續。縱觀蒙牛的廣告攻勢，不管是“我從草原來”“香濃情更濃”還是最近的“中國航天員專用牛奶”“蒙牛牛奶，強壯中國人”，這些品牌口號一都非常強烈地傳達著共同的信息—蒙牛是一種高品質、高檔次的牛奶。蒙牛的航天攻勢取得了良好的效果。廣告播出后。在終端走貨上蒙牛的銷量立即開始攀升—對于蒙牛來說，在提升了品牌價值的同時，能夠提升銷量，足夠證明他們的營銷措施是正確的。蒙牛在過去的幾年中，保持了令人頭暈目眩的高增長速度。在蒙牛的高增長背后，他們杰出的廣告宣傳功不可沒。航天攻勢盡可展現蒙牛從銷量導向到品牌建設的新階段，蒙牛的“牛”起來是因為航天攻勢體現了他們時品牌的重視，以及他們杰出的廣告營梢策劃能力。   
2000年初，廣東樂百氏集團下屬的飲用水公司剛進人桶裝水領域，國內的桶裝水市場正處于從導人期進人增長期的過渡階段。由于進人桶裝水市場門檻較低，面對快速膨脹擴大的市場，許多不具備衛生設備條件的小銑床、龍門刨床、鏜床、搖臂鉆的企業、家庭作坊也紛紛涌人。市場很快陷人了混亂之中。顧客投訴商家的事件接連不斷。而中央電視臺和各類社會媒體也不時報道桶裝水存在著不衛生、粗制濫造和損害人體健康等問題。從整個產品所蘊含的核心產品、實際產品到外延產品來看，銑床、龍門刨床、鏜床、搖臂鉆的市場上大多廠家的產品層次較低，有的其實就是由外來人員私自搭建起來的簡易作坊式水廠，因此。很難保證產品的質量和提供良好的送貨和相關服務。  
  面對這一魚龍混雜的市場情況。廣東樂百氏集團認為這是千載難逢的好機會。公司認為，如果能從桶裝水各個層面精心利用產品差異化策略.款能夠很好地凸顯自己的高品質產品形象。該公司在水源采集上選用優質水源地.在制水設備上采用歐洲先進的制水設備，而裝水桶的制桶機器則選用日本先進設備。開選用符合歐洲衛生標準的食品級PV材料制造水桶。來源：www.tztianbao.com 。